Oggi: Taste the feeling
Negli ultimi anni la Coca Cola è cresciuta, “sdoppiandosi” in diverse varianti : Classica, Light, Zero e recentemente Life (introduzione della stevia come dolcificante al posto dello zucchero).
Per soddisfare tutti.
“Coca-Cola è per tutti” : proprio da questo concetto nasce la nuova campagna marketing e slogan “Taste the Feeling”.
Un concetto semplice, immediato: quello di un piacere semplice, capace però di rendere più speciali alcuni momenti della giornata.
Il piacere di gustare una bevanda gustosa,dissetante.
“Si presume che per loro stessa natura gli slogan debbano “entrare in testa” e “restare nell’orecchio”. Lo scopo della pubblicità è far sì che la gente associ uno slogan a un brand. The Coca-Cola Company è stata fortunata ad aver avuto alcuni dei talenti creativi più grandi che siano mai esistiti per promuovere il frutto del suo lavoro.
Se il Don Draper inventato di Mad Men è sempre in grado di trovare un nuovo slogan, nel mondo reale i giganti in carne e ossa di questo settore – come W. C. D’Arcy, Archie Lee e Bill Backer – hanno saputo creare alcuni degli slogan, dei jingle e delle pubblicità migliori di tutti i tempi.”
(Ted Ryan, direttore di Heritage Communications presso The Coca-Cola Company)